Однажды мне приснился необычный сон. Дело происходило в будущем. Возможно даже не на Земле… Я встаю с кровати и подхожу к шкафу с одеждой. На двери шкафа таинственно мерцает большой плоский экран. Я касаюсь рукой экрана и на нем сразу же загорается множество цветных кнопочек-картинок.
“Как ты хочешь сегодня выглядеть?” спрашивает меня шкаф-экран и выдает мне восемь вариантов ответа – “романтичная мечтательница”, “стильная горожанка», “дерзкий тинейджер”, “подтянутая мамаша”, “аккуратная домохозяйка”, “престижная леди”, “деловая интеллектуалка”, “бесстыжая соблазнительница”….
“Хм, по-моему, я уже все это перепробовала, хочется чего-нибудь новенького…” Экран на минуту задумывается. “В таком случае выбирай сама из каталога” и тут же вываливает мне груду категорий – юбки, блузки, шарфики, каблучки… “Может лучше попробовать через поиск?…” с надеждой спрашиваю я.
После пяти минут поиска и отбора, экран выдает мне следующий вариант: черное узкое облегающее платье с огромными цветами по всему верху — словно кто-то высыпал целую гроздь бутонов на матовый черный шелк… Черные бархатные туфли на платформах, усеянные алыми гвоздиками, с золотым ремешком и золотыми каблучками. «Что ж давай попробуем…» и нажимаю большую овальную кнопку в самом низу экрана – «Доставить заказ».«Заказ принят… Ваш заказ будет доставлен через 30 минут… Спасибо что Вы воспользовались услугами фирмы «Моя Прихоть».
Я отправляюсь в ванну умываться, иду завтракать. Проходит полчаса – звонят в дверь. На пороге лежит бумажный пакет с логотипом «Моей Прихоти». В пакете – платье и туфли…
И так каждый день… Каждый день я заказываю себе новую «прихоть» и ее доставляют на порог моего дома в бумажном пакете.
Где же я храню все эти вещи? И сколько все это удовольствие стоит?
Я нигде их не храню. Это стоит копейки. КАК ЭТО ТАК?
Раз в неделю я складываю все вещи, которые относила в течение семи дней в пакет и сдаю их в киоск приема использованных вещей. Киоски компании «Моя Прихоть» находятся на каждом углу города. Таких компаний в городе несколько, и они между собой конкурируют. Из киосков одежда попадает в гигантские химчистки, где она подвергается специальной обработке, после чего она становится как новая. В этих химчистках обрабатывается по нескольку мегатонн одежды в день. Обработанная одежда отправляется на склады, где она сортируется по категориям. Склады подключены к серверам с банком данных. Банк данных подсоединен к программе, установленной на терминале, находящемся в каждом доме – «шкаф-экран». За эту услуги клиенты платят годовую подписку. Существуют разные планы (в зависимости от качества и эксклюзивности фасонов, используемых материалов, а также возраста и пола клиентов. Конечно, традиционный шоппинг по-прежнему существует. Но эти услуги становятся все более популярны. Как люди до этого дошли?
Однажды люди поняли — шоппинг центры нужно лишь для того, чтобы был повод выйти из дома. Покупать одежду можно и через Интернет – ты сидишь дома, за чашкой чая, и спокойно, без шума и толкотни, выбираешь себе то, что нравится. Особенно в плохую погоду, когда никуда тащиться не хочется.
Другая проблема – куда девать всю накупленную одежду. Часто бывает она больше не подходит по размеру, или просто надоедает. И вообще — зачем тратить на одежду столько денег для того чтобы одеть ее всего пару раз или не одеть совсем?
Учитывая что большинство покупателей (и в особенности покупательниц) покупает вещи на короткий срок, чтобы потом сдать их в секонд-хэнд и купить новые, многие производители одежды стали меньше заботиться о качестве и долговечности одежды, и больше внимания уделять стилю и моде.
В результате начало производиться много дешевой одежды, которая после двух стирок не годилась даже для секонд хэнда. Она накапливалась в шкафах, создавая пыль, вызывая аллергические реакции и занимая все больше и больше свободного пространства. В конце концов, ее просто начали выкидывать, что наносило огромный вред окружающей среде.
Вот тогда один ученый предложил концепцию «одноразового использования многоразовой одежды», описанную выше. Больше всего это понравилось дамам – ведь женщины по сути покупают не одежду, а образы, которая эта одежда создает. Каждая настоящая леди мечтает, чтобы у нее в гардеробе одежды было на каждый день года. На самом деле она просто хочет ежедневно являться миру в новом образе. Компании вроде «Моей Прихоти» позволили дамам дать настоящий разгул своим фантазиями и причудам…
Производители одежды и маркетологи, ранее продвигавшие бренды традиционными способами, казалось бы оказались не у дел. Однако, они быстро оценили ситуацию и тоже подключились в новый бизнес…
Единственные, кто сопротивлялся новой системе – это те кто по религиозным, культурным и гигиеническим соображениям, считали что носить одежду, которую кто-то носил до них, неприемлемо. Вообще это странно. Ведь они ходят в рестораны и едят еду из тех тарелок, из которых раньше ели другие. А в больницах надевают госпитальные халаты, которые до них носили другие пациенты…
Постепенно даже самые ярые противники этой концепции поменяли свое мнение. Ведь самое главное – новый подход к утилизации одежды позволил значительно уменьшить вред наносимый окружающей среде. Прежде всего, за счет уменьшения количества производимых стиральных средств и содержащих их пластиковых контейнеров. Кроме того, выяснилось, что одна гигантская химчистка, обрабатывающая всю одежду сразу, потребляет гораздо меньше энергии, чем все вместе взятые стиральные машины и отдельные частные химчистки.
Ученые разработали методы, позволяющие эффективно обрабатывать одежду, с минимальными затратами природных ресурсов и минимальным выбросом загрязняющих среду веществ. После такой обработки одежда становилась как новая. При изготовлении одежды начали использовать более качественные, натуральные материалы, которые способствовали более здоровому образу жизни и уменьшению заболеваний.
Можно было еще долго на эту тему рассуждать и ставить прогнозы на будущее, но в какой момент я открыла глаза и поняла, что все это был сон. Я подошла к шкафу и увидела в нем много одежды. На протяжении последних трех лет я довольно часто снимала стресс «шопотерапией». В результате весь гардероб и шкафы набиты до отказа и я не знаю где что лежит. Я решила, что пришло время не накапливать, а избавляться от одежды. А также помочь в этом другим. Так родилась идея проекта «Раскупи Мой Гардероб» (“Shop My Closet”). На сегодняшний день это пока лишь группа наФейсбуке, в которой состоит чуть более 400 человек. Через год у нас должно быть не менее 10,000 участников. Возможно, мне удастся создать вебсайт. Люди должны поменять свое отношение к одежде. Долой накопительство. Если нам важна судьба нашей планеты, среды в которой мы живем, мы должны начать жить по принципу трех R – reduce, reuse and recycle.
